Контекстная реклама / Разместить рекламу в жж это

Реклама в блогах: как выбрать площадку, что публиковать и сколько стоит

Разместить рекламу в жж это I

В декабре 2016 года аудитория instagram превысила 600 млн человек, при этом 14,5 миллионов составляет месячная аудитория сервиса в России. Одновременно с этим растет и число популярных аккаунтов, владельцы которых готовы разместить рекламу. Вы задумывались о том, какие выгоды можно получить, сотрудничая с блогерами одной из самых быстрорастущих социальных сетей?

Эта статья актуальна для регионального бизнеса с небольшими рекламными бюджетами.

Популярность рекламы в блогах instagram растет. Однако, многие клиенты все еще считают что это дорого, неэффективно, не работает — и не применяют такую рекламу.

Читайте дальше, мы докажем вам эффективность рекламы в блогах instagram.

Преимущества работы с блогерами в instagram

Мгновенная обратная связь: вы получаете вопросы, отзывы или заявки в режиме реального времени — в первые минуты после публикации.

Естественная реклама: возможность “вплести” публикацию в основной контент блогера, что позволит “замаскировать” её и не допустить негативной реакции пользователей.

Разнообразие форматов: в instagram доступны публикации фото и видео (в том числе boomerang — минивидео, которые автоматически прокручиваются вперед и назад), запуск прямых трансляций и stories — временная лента с фото или видео, которые хранятся в истории 24 часа.

Альтернативный рекламный инструмент для законодательно ограниченных отраслей бизнеса (например, алкоголь).

Идеальная площадка для компаний, которым принципиально важно работать с лидерами мнений (к примеру, целевая аудитория молодые мамы или сторонники здорового образа жизни).

Разместить рекламу в жж это II

Instagram-блогеров можно разделить на 3 категории:

Топовые или звёздные: блогеры, аудитория которых исчисляется сотнями тысяч и миллионами подписчиков.

Средние или начинающие: аудитория до 50 000 подписчиков.

Пользователи, которые не относят себя к блогерами: среди аккаунтов-тысячников встречаются исключения, не уступающие топам и готовые размещать рекламу бесплатно (по бартеру) или дешево.

Все хотят публиковать рекламу в топовых блогах. Но по соотношению цена-качество бывает правильнее выбрать кого-то из второй или третьей группы.

Мы умеем делать такой отбор.

Каких блогеров выбирать для рекламы

Почему не нужно гнаться за топовыми блогерами?

Большинство заказчиков топовых блогеров — не менее топовые бренды. Бюджет позволяет не думать о быстрой окупаемости, больше рассчитывая на имиджевую составляющую и широкий охват. В действительности у топовых блогеров слишком много рекламных постов, часто не вписывающихся в общий стиль автора.

Разместить рекламу в жж это III

Почему стоит размещать рекламу у начинающих блогеров?

Попадание в целевую аудиторию: если у вас региональный бизнес, то реклама в “звёздном” instagram по эффективности будет сравнима со стрельбой из пушки по воробьям, поскольку в общем числе подписчиков аккаунта жителей вашего региона может оказаться крайне мало.

Качественная аудитория: как правило, в таких аккаунтах с аудиторией складываются доверительные отношения.

Низкая цена размещения: подавляющее большинство блогеров из 2 категории работают по бартеру или за бюджеты в рамках 2000-5000 рублей. Но и на эту цену можно получить скидку, если немного поторговаться. Блогеры из 3 категории даже не представляют, сколько может стоить реклама в их аккаунтах, поэтому с большой охотой соглашаются на бартер.

Нет ограничений по длительности размещения публикаций, в отличие от большинства топовых блогеров, которые удаляют рекламные публикации через 24 часа, чтобы создать иллюзию “чистоты” аккаунта.

Где гарантия, что реклама принесет ожидаемый результат? Гарантий нет. Но распределяя бюджет помните о том, что размещая рекламу у 10 недорогих блогеров вы имеете 10 попыток получить желаемый результат, в то время, как один топовый блогер не дает вам шанса на ошибку.

В пользу наших аргументов говорит и статистика: по данным платформы GetBlogger количество заказов в результате публикаций рекламы у 23 блогеров с аудиторией до 50 000 подписчиков в 2 раза выше, чем при размещении у 1 топового блогера.

Разместить рекламу в жж это IV

Перед тем, как выбрать блогера и заказать у него рекламу, ответьте для себя на ключевые вопросы ( эта информация поможет выбрать):

кто ваша аудитория;

какие задачи вы хотите решить;

какой эффект вы ожидаете получить.

Что важно знать при старте работы с блогерами

Разместить рекламу в жж это V

Совет: не пытайтесь навязывать свой формат контента и своё видение публикации. Большинство блогеров, получая от вас предложение, уже представляют, как именно они будут рекламировать ваш товар или услугу. Достаточно подготовить техническое задание, в котором вы дадите общие рекомендации. По нашему опыту это работает хорошо;

Трудоемкость: учитывайте, что поиск подходящих площадок требует много времени;

Скорость обратной связи: не все блогеры оперативно отвечают на сообщения, длительность ожидания ответа может измеряться в днях, поэтому заказать размещение “здесь и сейчас” не всегда возможно;

Необязательность и непрофессионализм: нужно быть готовым к срыву сроков публикаций или размещению несогласованного поста. Старайтесь до момента оплаты обсуждать все детали сотрудничества, это обезопасит вас от неприятных последствий. Самый пессимистичный вариант — блогер может забыть о договоренностях или вовсе потерять интерес к вам и не выходить на связь.

Пошаговая инструкция по подбору блогеров

Сделайте репост этой статьи, заполните форму в конце статьи, и получите подборку 10 блогеров с информацией и ценой специально для вашего бизнеса.
В сообщении укажите регион и пару слов о вашем бизнесе, ссылки на сайт и соц.сети приветствуются!

Шаг 1. Формируем шорт-лист

Для формирования списка блогеров воспользуйтесь специальными сервисами, например livedune.ru, labelup.ru. Учитывайте региональную принадлежность. Как должна выглядеть статистика регионального аккаунта, например, для Волгограда:

Разместить рекламу в жж это VI

Также на принадлежность к региону может указывать информация в описании профиля и содержание.

Шаг 2. Анализируем аккаунты

Проанализируйте метрики эффективности аккаунта. Для экономии времени анализ аккаунтов рекомендуем осуществлять с помощью специальных сервисов, например: https://livedune.ru/

Качество аудитории: какой % подписчиков люди, а какой боты. Не менее 80% подписчиков должны быть реальными людьми.

Динамика подписчиков (как входящих, так и исходящих): резкие скачки могут свидетельствовать о накрутке подписчиков.

Динамика среднего и суммарного количества лайков и комментариев, которые получает аккаунт, с разбивкой по месяцам/неделям/дням.

Engagement Rate (индекс вовлеченности подписчиков аккаунта). Стандартная формула: среднее количество всех интеракций (лайков+комментариев+репостов) деленное на количество подписчиков и умноженное на 100.

Досягаемость: процентное соотношение аудитории по вероятности того, что они увидят ваши посты.

Шаг 3. Оцениваем контент

Оцените содержание контента, его качество, уникальность, долю рекламы. Проанализируйте эффективность рекламных публикаций в блоге: лайки, комментарии (оценка производится вручную). Не забывайте о том, что тематика вашего бизнеса должна быть близка интересам подписчиков блогера.

Шаг 4. Отправляем запрос на размещение рекламы

Постарайтесь указать максимум деталей о вашем предложении в первом сообщении: это позволит блогеру оценить собственные возможности, исходя из этого дать точную оценку стоимости рекламной публикации и сократит длительность вашей переписки.

Не справитесь самостоятельно? Обратитесь в ИНТЕРВОЛГУ, мы проанализировали сотни аккаунтов и обязательно подберем самые эффективные площадки под ваши задачи.

Как привлечь клиента в магазине косметики по
Привлечение клиентов в магазин запчастей
Как в инстаграмме подать рекламу
Реклама инстаграме через компьютер
Как привлечь клиентов в магазин у которого день рождения