Продвижение в соцсетях / Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone

BYYD. Блог

Реклама в мобильных приложениях: Часть 1

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone I

Сегодня мы начнем цикл из 2-х статей, которые посвятим мобильным приложениям.

Сегодня мир не просто мобилен — он супер-мобильный. Приложения доминируют в мобильном мире, 89% времени работы смартфонов приходится на них. Ожидается, что этот эффект будет расти, так как приложения продолжают использовать всё больше и больше пользователей.

Среда приложения — не только для потребителей, но и рекламодателей. Точный таргетинг, геопозиционирование позволяют отслеживать нужную аудиторию. В приложениях не работают блокировщики рекламы, и поэтому показатель видимости гораздо больше, чем в мобильных сайтах.

В этой статье об этом и поговорим.

Статистика использования приложений

За 10 лет с момента создания первого маркетплейса приложений App Store мы привыкли, что практически для всех сфер жизни есть свое приложение: от навигации до написания плана покупки продуктов.

Время, которое тратят пользователи на свои мобильные устройства, растет с каждым годом, и приложения занимают значительную часть этого времени. Смартфон сегодня является единственным медиа форматом, использование которого постоянно растет, в то время как взаимодействие в другими форматами сокращается, включая ПК и телевизоры.

Ниже инфографика, которая демонстрирует это.

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone II

Приложения — это своеобразный драйвер роста не только мобильного мира, но и всего цифрового пространства. 80% интернет-пользователей выходят в Сеть через мобильные устройства, а приложения занимают 89% мобильного времени всех часов, которые тратят люди на смартфоны.

В среднем, потребители тратят 3+ часа в день на приложения. На графике показано количество времени, которое затрачивается пользователями в разных странах на приложения. Учитывается процент от часов, проведенных со смартфоном.

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone III

В среднем, потребители пользуются 80-ю приложениями в своем телефоне. Из них около 40 они используют регулярно.

На приложения приходятся 96% мобильных рекламных расходов:

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone IV

Расширенные возможности рекламы в приложениях

Смартфоны относят к личным вещам человека, в отличие от ПК. Такая персонализация дает возможность предположить, что приложения, которые установлены на смартфонах, связаны с личной жизнью пользователей и их повседневными привычками.

Это делает мобильные приложения отличным местом для размещения рекламы и взаимодействия с пользователями. Используя расширенные технические возможности приложения для конкретных аудиторий, проще проверить, действительно ли пользователи видят объявления (тот самый показатель viewability).

Вот некоторые из ключевых отличий между рекламой в мобильных приложениях и браузерах:

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone V

1. ID мобильного устройства VS идентификатор Cookies на ПК

Веб-реклама все еще в значительной степени зависит от файлов cookie, которые чаще всего блокируются браузерами. В среде приложений идентификатор пользователя привязан к ID его устройства.

Кампания Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP), разработанная в сентябре 2017 года, ограничивает использование файлов cookie для таргетинга объявлений в течение 24 часов, полностью удаляя их, если пользователь не посещает сайт в течение 30 дней.

2. Отсутствие блокировщиков рекламы

Блокировщики рекламы сегодня устанавливаются и на любые браузеры, так как пользователи стремятся отказаться от раздражающих объявлений и защитить себя. Раньше мобильная реклама была действительно навязчивой и из-за этого мнение пользователей о рекламе в принципе испорчено.

Пока нет программного обеспечения, которое бы помогало блокировать рекламу в мобильном приложении, что автоматически делает их более привлекательными для рекламодателей.

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone VI

3. Точный таргетинг

Так как приложения способны собирать персонализированные данные, их можно использовать для более точного таргетинга. Даже такая информация, как пол и возраст аудитории не всегда известна, но приложения знают их.

Внутри приложений рекламодатели также могут использовать геоданные, чтобы облегчить доступность рекламы и показывать ее в нужное время, в нужном месте.

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone VII

4. Высокие показатели viewability

Показатель видимости определяет эффективность рекламы, ведь конечной целью любого объявления является то, чтобы его увидели реальные пользователи. В мобильном мире объявление можно классифицировать как видимое только, когда его контентная часть находится в пределах видимой области экрана в течение минимального временного периода.

Согласно существующим нормам, видимость рекламного объявления в смартфоне можно оценивать только, если:

  • по меньшей мере 50% пикселей рекламы находятся в фокусе браузера, реклама полностью загружена, открыта или инициализирована в приложении;
  • объявление "продержалось" на экране не меньше одной секунды.

Реклама в мобильных приложениях на базе android и iphone VIII

IAB Tech Lab сейчас разрабатывает новый технический инструмент для измерения мобильной видимости в приложении — Open Software Software Development Kit (OM SDK), он станет первым подобным инструментом с открытым исходным кодом.

Вместо заключения

В следующей части мы дадим рекомендации по созданию рекламы в мобильных приложениях. Следите за новостями!

Рекламная кампания для привлечения клиентов
Привлечение клиентов в бухгалтерскую фирму
Как запустить рекламу в яндекс директ
Вязь привлечение клиентов
Как привлечь клиентов на услугу инкассации