Техническая поддержка / Платная реклама в инстаграм официальный сайт

Как разместить рекламу в Инстаграмм

Платная реклама в инстаграм официальный сайт I

Инстаграм служит ярким примером успешного проекта: появился как стартап, стремительно пробился на вершину Олимпа в весьма конкурентном мире социальный сетей, был куплен Facebook. А сейчас он стал еще и одной из самых эффективных рекламных площадок. И неудивительно – в нем есть огромная аудитория, набор форматов позволяет разносторонне представлять продукты и услуги, а возможные способы запуска компании подойдут и новичку, и профессионалу. Так что сегодня в фокусе маркетинг: для такого предмета как реклама в Инстаграмме, как разместить объявление, сколько это будет стоить и какие могут быть трудности в процессе.

Виды рекламы в Инстаграм

Прежде чем с головой погружаться в тему, как сделать рекламу в Инстаграмме, разберемся в возможных видах. На сегодня официальный вариант (через саму соцсеть или ее владельца FB) предлагает следующие форматы:

  • классическое фото – квадратное или прямоугольное статичное изображение;
  • видеоролик – до 1 минуты видео, в котором продукт или услугу можно представить в динамике и со звуковым сопровождением;
  • комбинированная галерея – несколько мультимедийных материалов (можно смешивать фото и видео), прокручиваемых по кругу.

Несколько особняком стоит реклама в сториз. В ней ваш ролик, по сути, показывается на весь экран, а не в обрезанном окне плеера. Этот формат активно набирает популярность – интересный материал может буквально приковать к себе внимание пользователя. Но учтите, что конкуренция также нарастает.

Есть и неофициальный подход – реклама у блогеров в Instagram. В этом случае сотрудничество ведется с конкретными людьми или компаниями, чтобы они в своих постах/профилях/историях тем или иным способом донесли до своей аудитории информацию о вас. Недостаток у этого метода в том, что можно наткнуться на блогера-мошенника, который и результата не даст, и средства присвоит. Зато если договоритесь о бартере (услуга за услугу), то возможна даже бесплатная реклама на страницах Инстаграмма.

Как настроить и разместить рекламу в Инстаграм

Официальные советы по запуску рекламы ( https://goo.gl/3naJor ) называют только три способа, как создать и как запустить свою кампанию:

  • прямо из поста Instagram;
  • через встроенный в Facebook продвинутый менеджер рекламы;
  • путем заказа у партнеров.

Вариант с приложением самый простой: откройте желаемую публикацию и нажмите под ней специальную кнопку для продвижения. Имейте в виду, что если аккаунт у вас совсем новый и в нем не установлено фото профиля, то действие будет недоступно.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт II

А вот если минимальная подготовка уже выполнена и аккаунт оформлен, то будет отображаться приглашение дать рекламу в Instagam как способ продвинуть компанию.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт III

Дальше нужно будет выбрать цель раскрутки, указать формат и настроить аудиторию, задать бюджет и опубликовать рекламу. Но вот незадача: до того, как делать последующие шаги, потребуется настроить связь с учетной записью на Фейсбуке.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт IV

Скорее всего, вам будет удобнее создавать объявления непосредственно через инструменты Facebook. Этот вариант мы подробно рассмотрим далее.

Что касается третьего пути – через партнера – то он позволяет как настроить рекламу в Инстаграмме, так и подобрать специалиста для ведения сообщества, общения с клиентами или иных задач. Кандидатов можно фильтровать по странам, языкам, бюджету и т.д.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт V

Этот функционал доступен по ссылке https://goo.gl/yQurbZ.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фэйсбук

Переходим к тому, что обычно и подразумевают под рекламой в Инстаграмме – создание полноценной таргетированной кампании (с подбором целевой аудитории) через рекламный менеджер Facebook. Весь процесс похож на прохождение теста, в котором нужно ответить на различные вопросы, чтобы сложные внутренние механизмы социальной сети сработали оптимальным образом и самостоятельно нашли для вас подходящих клиентов. Начинается все со страницы http://facebook.com/ads/create.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт VI

Обратите внимание, что для корректной работы рекламного кабинета соцсеть рекомендует отключить блокировщики (такие как AdBlock) – они могут помешать на отдельных этапах создания рекламы в Инстаграмме.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт VII

Весь процесс можно условно разделить на три этапа, их прохождение отображается слева. На первом шаге вам необходимо будет дать название рекламной кампании (или использовать существующую), а также указать ее цель.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт VIII

На втором начинается работа непосредственно над кампанией – например, подбирается целевая аудитория.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт IX

Третий этап отвечает за конкретные детали объявления – на нем нужно будет выбрать пост для продвижения или указать картинку/видео, вписать ссылку для переходов и настроить другие детали.

Платная реклама в инстаграм официальный сайт X

Рассмотрим этапы подробнее.

Создание кампании

На этапе создания кампании возможные цели разделены на группы, которые соответствуют решаемым задачам. Можно продвигать рекламу в Инстаграмме как средство для повышения узнаваемости, можно сфокусироваться на получении лидов (потенциальных клиентов), а можно основной целью поставить максимальную конверсию в закрытые сделки.

Нужно выбрать подходящую группу и только один пункт из нее. Ниже будет отображаться краткое описание выбранного варианта.

Обратите внимание, что не все форматы подходят для сториз – если вы выберете сообщения, продажи по каталогу или посещение точек, то будет доступно исключительно размещение в ленте.

Также здесь есть тонкий момент: ниже формы для выбора цели расположена неприметная ссылка на установку лимитов кампании. Если у вас ограниченный бюджет, кликните на нее и введите предельную сумму.

Настройки показа объявлений

Самая интересная часть, которая критически влияет на то, сколько стоит реклама в Инстаграмме. Набор параметров зависит от вашего выбора на предыдущем этапе.

Например, для получения трафика необходимо будет указать сайт, либо активировать перенаправление заинтересовавшихся людей в приложение, Messenger или в WhatsApp.

Две интересных опции нацелены на оптимизацию работы и сокращение усилий рекламодателя – это автоматический перебор комбинаций отдельных элементов для выбора того, на который аудитория среагирует лучше всего (динамические креативы) и возможность сохранения предложения с целью получать напоминания о нем (предложения). По умолчанию обе они отключены.

Дальше идет то, что позволяет очень существенно снизить цену конечного клиента при подаче рекламы в Инстаграмме – это подбор целевой аудитории.

Чем лучше и точнее вы укажете параметры аудитории, тем меньшему количеству людей будет показываться реклама. Зато эффективность вырастет, ведь вы будете обращаться только к тем, кто действительно нуждается в продукте/услуге. Здесь крайне важно хорошо изучить ЦА или провести предварительные тесты на небольшом бюджете.

Укажите географические параметры. Можно прописывать как страну, так и отдельные города или даже область на определенном удалении от нужной точки. Затем определите возрастные критерии, отметьте пол. Если потребуется, впишите язык, на котором общаются ваши покупатели.

Подраздел детального таргетинга имеет не меньшее влияние на стоимость, чем выбор страны и вида рекламы в Инстаграмме. В нем можно указывать интересы, демографические данные и т.д.

В выпадающем списке автоматически будут подгружаться подходящие варианты. Для них можно просмотреть размер аудитории и краткое описание.

Подраздел настройки связей позволяет выбрать или исключить тех, кто уже поставил лайк странице, добавить пользователей вашего приложения, посетителей мероприятий. Можно настраивать достаточно сложные комбинации, чтобы максимально точно адресовать рекламное послание.

Для выбранных параметров справа будет автоматически пересчитываться примерный размер аудитории.

Предварительный прогноз по результатам дается исходя из указанной ЦА, мест для размещения и бюджета. Обратите особое внимание на места: именно здесь вы решаете, где будет отображаться объявление. Если вам нужна исключительно реклама в Instagram, отключите все другие опции. Также решите, нужны вам сториз, лента или то и другое вместе.

Прочие опции включают выбор типа устройства, дополнительную кастомизацию объявлений, показ для определенных ОС и даже фильтр по типу подключения к сети (чтобы не заставлять пользователей мобильного интернета ожидать загрузки вашего ролика, например).

Для завершения этапа нужно указать опции бюджета. Здесь можно отталкиваться от двух вариантов. Во-первых, доступен расчет с ориентиром на день.

Во-вторых, можно указать затраты на все время кампании.

Затем настройте остальные параметры бюджета – нужна ли оптимизация и по какому параметру, какой стратегии ставок (цены за показ/клик/конверсию) придерживаться, как будет происходить оплата (те самые показы или их результаты), расписание показа и т.д.

Параметры рекламы

Остается создать само рекламное объявление. Указанные здесь данные о виде и иных настройках рекламы в Инстаграмме существенно влияют на стоимость, поскольку напрямую определяют, понравится ли пост/видео аудитории.

Для начала нужно указать от имени какого аккаунта будет вестись реклама. Если у вас нет учетной записи в Instagram, то для разовой кампании его можно и не создавать.

Далее нужно скорректировать формат.

И загрузить все необходимые для него медиафайлы – графику или видеоматериалы. Справа показываются детальные требования к файлам, например, их размер, тип или допустимое соотношение сторон.

Обратите внимание на кнопку с бесплатным стоком – там можно найти профессиональные фото с сайтов-партнеров.

Последний блок отвечает за оформление итогового вида. Здесь можно вписать целевую ссылку, изменить фоновый цвет и т.д.

Справа будет показываться внешний вид рекламного объявления.

Как убрать рекламу в Инстаграме

Если вы запускали рекламу через FB – остановите ее в рекламном кабинете. Если через блогера – обратитесь к нему напрямую, если хотите завершить совместную акцию до оговоренного срока. При запуске через партнеров диалог нужно вести непосредственно с компанией, которая осуществляет ведение рекламной кампании.

Где еще можно заказать рекламу

Если описанные варианты вас не устраивают (например, вам нужна реклама сразу в нескольких пабликах Инстаграмм), можно обратиться к биржам рекламы Инстаграмм. На них можно как найти подходящие по тематике аккаунты, так и отсортировать их по размеру аудитории и иным параметрам. Однако не забывайте, в таком случае проверять возможные места размещения на накрутку, иначе просто потратите средства впустую.

Стратегия увеличения продаж строительных материалов
Реклама в гугл картах
Акции для банков по привлечению клиентов по
Как привлечь подписчиков в инстаграм через таргет
Новые правила рекламы в инстаграм