Юзабилити / Где разместить рекламу в инстаграме для

Реклама в инстаграм — основной источник аудитории

Для удобства и лучшего раскрытия темы начну я с самого начала – с определения и назначения.

Реклама в инстаграм – это инструмент, благодаря которому ваш аккаунт получает выход на большую аудиторию. Дальнейшая задача аккаунта – побудить посетителя на действие: от подписки на вас до перехода по ссылке в профиле либо звонку по указанному вами телефону, дальнейшему заказу товара/услуги и т.д.

Как хорошо справляется с этой задачей аккаунт – тема предыдущих статей об оформлении и контенте. Здесь же мы будем говорить только о том, как можно побудить большую аудиторию увидеть ваш аккаунт и перейти на него.

Есть 4 основных вида рекламы в инстаграм:

  • реклама в пабликах;
  • реклама через биржи;
  • таргетированная реклама;
  • реклама у блогеров.

Сегодня я вам расскажу лишь о первых трех видах рекламы, так как последний вид новичкам не подойдет, да и тема рекламы у блогеров сама по себе довольно обширная и займет целую статью, поэтому о ней поговорим позже.

Итак, начнем разбор по каждому виду.

Реклама в пабликах инстаграм – самый простой вид рекламы в этой соц.сети.

Напомню, что пабликом называется аккаунт, который не представляет какого-то конкретного человека, а просто содержит контент по какой-то теме либо обо всем подряд.

Где разместить рекламу в инстаграме для I

По видам паблики бывают:

  • общие – юмористические, мотивационные, цитатники и т.д.;
  • тематические – содержащие контент на определенную тему;
  • каталоги – паблики, содержащие посты о товарах различных магазинов на определенную тематику (компьютерная техника, косметика, одежда и т.д.);
  • фотопаблики — фотографии определенного города, страны, курортной зоны и т.д.;
  • событийные – содержат новости о событиях в определенном предприятии, городе, стране и т. д.

Суть рекламы в пабликах простая – вы находите паблик, связываетесь с его владельцем (номер должен быть указан в описании аккаунта) и договариваетесь о размещении вашего поста в этом паблике. Аудитория этого паблика видит ваш пост, переходит по ссылке на ваш аккаунт и реклама свое дело сделала.

Где разместить рекламу в инстаграме для II

Тем не менее, конечно, есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах. Вот их список:

  • размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
  • не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
  • позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
  • оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.

Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.

Где разместить рекламу в инстаграме для III

Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы.

И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.

Вот список наиболее популярных рейтингов:

Интерфейс сайтов понятен, думаю, разберетесь.

Где разместить рекламу в инстаграме для IV

Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).

Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.

Биржа рекламы инстаграм

Второй способ рекламы в инстаграм, который мы сегодня рассмотрим – это размещение через биржу рекламы.

Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д. и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.

Где разместить рекламу в инстаграме для V

Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.

Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.

И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.

Представлю список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:

Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д. получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.

Где разместить рекламу в инстаграме для VI

На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.

Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.

Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.

По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.

Таргетированная реклама в инстаграм

Таргетированная реклама в инстаграм – это реклама, которая появляется у пользователей в ленте. Выглядит это следующим образом:

Где разместить рекламу в инстаграме для VII

Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись "Реклама" вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?

И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.

И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.

Хочу отметить, что таргетированная реклама – это единственная официальная реклама в инстаграм.

Где разместить рекламу в инстаграме для VIII

Таргетированную рекламу в инстаграм позволяют давать 2 сервиса:

  • рекламный кабинет фейсбука – business.facebook.com
  • официальный партнер фейсбука и инстаграма – сервис aitarget.ru

В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке — страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.

Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.

Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение — 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись "ЖМИ!" на всю картинку в посте).

Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.

Где разместить рекламу в инстаграме для IX

Сколько стоит реклама в инстаграме?

Ну и напоследок, пара слов сколько стоит реклама в инстаграме в каждом ее виде.

Я специально этот вопрос не поднимал в разборе каждого вида отдельно, так как дела везде обстоят одинаково. Цены за размещение рекламы в пабликах или у блогеров (хоть через биржу, хоть напрямую) зависят от следующего:

  • кол-во подписчиков;
  • активность и вовлеченность;
  • тематика;
  • слово владельца площадки (по принципу "я тут царь и сам решаю, сколько твоя реклама стоит").

Таким образом, стоимость размещения рекламы в пабликах может варьироваться от 200 до 10 000 рублей за пост. У блогеров – от 1000 до 150 000 рублей. Сами понимаете, о какой конкретике тут может идти речь.

Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.

Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.

Где разместить рекламу в инстаграме для X

Чтобы не забивать голову принципом работы этого аукциона, просто запомните одну вещь – оптимальная цена за клик – 30-35 центов. Меньше цена – меньше охват.

Вот такие дела обстоят с ценами на рекламу в инстаграме.

Думаю, что на этом я буду заканчивать и данную статью.

В наших планах по данной теме написать обзорную статью, где вкратце будет содержаться весь путь от создания аккаунта до запуска его в рекламу и получения трафика. Эдакий пошаговый мануал, без примеров, объяснений и воды, просто четкие указания шаг за шагом.

Также обязательно будет статья о размещении рекламы у крупных блогеров, а также о конкурсах и других способах поддерживать свежесть аккаунта. Подписывайтесь на обновления и не пропустите ничего.

Для тех, кому нужно создание, профессиональное продвижение и ведение аккаунта в Instagram, пишите в обратную связь! Я с вами свяжусь, обсудим детали, покажу кейсы по продвижению и составим план конкретной эффективной работы!
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

На этом у меня все, до скорых встреч!

( 21 голосов, в среднем: 4,81 из 5)

Как привлечь деньги клиентов
Привлечение клиентов в бизнес с оплатой за результат
Стоимость рекламы в инстаграм цены
Гугл реклама в инстаграм на
Настройка рекламы в инстаграмм заказать на