Юзабилити / Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте

Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Правильно составленное рекламное объявление — основа успеха рекламной кампании. Оно должно привлекать внимание, но при этом соответствовать требованиям Яндекса.

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

курительные смеси и электронные сигареты;

казино и азартные игры;

оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др. необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

. в начале заголовка;

начинать каждое слово с большой буквы;

телефон и почту;

  • сравнение с товарами конкурентов.
  • нетда
    КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГОКупить кроссовки недорого с доставкой
    Купить кроссовки-кроссовки купитьКупить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
    . Купить кроссовкиКупить кроссовки. Акция.
    Купить Кроссовки Недорого
    Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
    Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!Оформить визитку к объявлению
    Купить кроссовки! Цена! 500 р.!Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
    Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

    Грамотно подбираем поисковые запросы

    С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы на Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

    Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

    Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте I

    Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.

    Работаем с операторами

    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр. запрос "для зимней рыбалки" будет показывать рекламу по фразам "зимняя рыбалка", "зимняя рыбалка на Сахалине" и пр.

    Запрос "+для зимней рыбалки" покажет объявление только при поиске "для зимней рыбалки".

    В Директе называется "минус-слова". Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.

    Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.

    Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса "палатка для зимней рыбалки" минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.

    Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

    Закрепляет словоформу. Запрос "+для!зимней!рыбалки" покажет объявление по запросам "для рыбалки зимней", "одежда для зимней рыбалки" и не покажет по фразам "куда поехать на зимнюю рыбалку".

    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр. запрос "для зимней рыбалки" будет показывать рекламу по фразам "зимняя рыбалка", "зимняя рыбалка на Сахалине" и пр.

    Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр. "зимняя рыбалка" будет показываться по "зимней рыбалки", "зимнюю рыбалку" и пр.

    Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос "палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

    Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос "авиабилет Москва Париж" будет показываться и при запросе "из Парижа в Москву". Запрос "авиабилет [Москва Париж]" помогает этого избежать.

    Составляем текстовое объявление

    Придумываем заголовок

    Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, "цепляющий" заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

    Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

    В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

    Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

    Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте II

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте III

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте IV

    Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

    Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

    Составляем текст объявления

    Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

    раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

    дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

    предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

    обратиться к боли или желаниям пользователя.

    Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

    Прописываем быстрые ссылки

    К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

    Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

    Название соответствует теме страницы.

    Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

    Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

    Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте V

    Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр. по цене или производителям.

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте VI Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте VII

    Предложить сопутствующие товары или услуги.

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте VIII

    Добавляем изображение

    Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

    ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

    Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

    При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте IX

    В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

    Как разместить рекламу яндекс директ на своем сайте X

    В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

    Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

    Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

    Яндекс директ разместить у себя рекламу
    Стоимость привлечения нового клиента
    Реклама для магазина сладостей
    Менеджер по рекламе в инстаграм что это
    Как сделать таргетированную рекламу в инстаграм через facebook через