Юзабилити / Как запустить таргетированную рекламу вконтакте

Как настроить таргетированную рекламу в ВК?

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте I

Ниже вы узнаете всё о том, как правильно настроить тергетированную рекламу в ВК. Алгоритм будет рассмотрен полностью — начнем анализировать ЦА и закончим запуском рекламной кампании.

Анализ ЦА

Основная задача — узнать, кому предложить продукт по основным параметрам:

  • возрасту;
  • полу;
  • доходу;
  • социальному статусу и т.д.

Также можно воспользоваться методом персонажей.

Нужно ответить себе и на ряд вопросов, которые помогут составить портрет ЦА. Приступим:

  • Когда клиента может воспользоваться вашими услугами?

Если нет понимания, куда целиться, то с помощью этого вопроса можно найти свою ЦА. Для примера возьмем спортивные добавки. Когда их покупают? Мог посоветовать диетолог или тренер. Другие увидели акции в спортивных магазинах. Третьи садятся на диету, но при этом желают позволять себе иногда низкокалорийные сладости. Чем больше вариантов, тем лучше.

  • Какие увлечения клиента помогут ему заинтересоваться услугой?

Найдите пересекающиеся интересы — тренажерные залы, бассейны, работу, которая требует пребывать в спортивной форме. Так вы поймете, где находится ваша ЦА. Рекомендуется воспользоваться парсерами. Например, подойдут Церебро Таргет и Target Hunter.

  • Какой продукт нужен вашим клиентам?

Благодаря этому вопросу вы сможете отыскать и своих конкурентов.

  • Чем еще интересуется клиент?

Если человек ранее искал домашние тренажеры, одежду для тренировок, то он с большой вероятностью возьмет и спортпит.

  • Что должно оказаться у человека, чтобы он стал вашим клиентом.

Если говорить о приведенном выше примере, то человек должен положительно относиться к спортивному питанию.

  • Какую задачу способен решить ваш продукт?

  1. Скорректировать свое питание.
  2. Сбросить лишний вес.
  3. Сделать здоровый сон.
  • Равняется ли ваш клиент на кого-то?

В данном случае это могут быть известные люди из фитнеса.

Ответы на свои вопросы перенесите для наглядности в MindMap. Пример:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте II

Протестируйте полученные сегменты в обязательном порядке. Проясните, всем ли клиентам по душе ваш продукт. Будет ли каждый человек, бегающий по утрам, кушать низкокалорийную еду. Скорее всего, нет.

Парсинг целевой аудитории

Теперь нам нужно заняться парсингом аудитории. Церебро Таргет — самый популярный сервис для работы с рекламой ВКонтакте. Он умеет:

  • выделять активных пользователей;
  • искать похожие аудитории;
  • искать людей, которые взаимодействовали с определенными постами;
  • находить тематические сообщества и т.д.

Можно воспользоваться и Target Hunter. По функционалу оба сервиса похожи.

Вам не нужны все люди, требуется лишь определенная аудитория. Сузить её можно по:

  • географии;
  • социальным признакам;
  • интересам;
  • работе и образованию;
  • различным дополнительным параметрам.

Таргетинг ВКонтакте умеет анализировать профили пользователей и показывать, где эти люди чаще всего бывают.

Рекламу можно привязать к Дню Рождения:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте III

Или же привязать показы к авторизации в приложениях через ВК:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте IV

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте

Зайдите в “Рекламу”:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте V

Кликните по этой кнопке:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте VI

  • Определитесь с тем, что будете продвигать: записи паблика, какой-то сайт, приложение или паблик. Подберите нужный формат объявления:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте VII

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте VIII

  • Настройте ЦА по определенным параметрам:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте IX

  • Укажите способы оплаты и цену, которую вы заплатите за переходы:

Как запустить таргетированную рекламу вконтакте X

Стоимость основывается на:

  • настройках таргета;
  • количестве объявлений, которые нацелены на нужных пользователей;
  • цене объявлений.

Платя за показы, будет работать принцип аукциона: чем больше денег, тем больше людей заметит рекламу. Плата происходит за каждый отдельный показ объявления.

Реклама с оплатой за переходы составляет конкуренцию объявлениям с оплатой за показы.

  • Дальше компанию нужно назвать и кликнуть по кнопке “Создать объявление”.

  • Пополните бюджет — за 1 объявление минимум 10 рублей.

  • Подождите, пока объявление пройдет модерацию.

Запрещается рекламировать табачную, алкогольную и наркотическую продукцию, политику, азартные игры и т.д. Посмотрите справку ВКонтакте, чтобы подробнее познакомиться с правилами.

При прохождении модерации показы начнутся автоматически. Можно посмотреть статистику:

Если объявление отклонят, то обязательно укажут, что рекомендуется исправить:

При необходимости можно будет поменять:

  • стоимость 1000 показов/ переходов;
  • оформление;
  • настройки.

Выбираем формат

Рекламная карусель

После выберите тот паблик, от которого вы создаете запись:

Текст требуется написать без ссылок и создать до 10 карточек. В каждую разрешается добавить:

  • заголовок до 25 символов;
  • иллюстрацию;
  • ссылку для перехода;
  • стоимость;
  • кнопку.

С помощью такого формата можно продвигать продукцию из интернет-магазинов или линейку определенного бренда.

Универсальная запись

Нужно точно также выбрать сообщество, после чего добавить текст и контент:

В таком формате продвигаются:

  • рекламные записи;
  • записи на стене паблика.

Запись с кнопкой

Сначала укажите ссылку, которая откроется при клике на кнопку “Продолжить”:

Точно также выберите сообщество и напишите не более 220 символов текста:

В сниппете можно загрузить иллюстрацию и сделать другой заголовок. Также есть несколько вариантов кнопки:

  • на другой сайт;
  • на сообщество;
  • в приложение;
  • набор номера телефона.

Кнопка+Видео

Вместо иллюстрации в этом формате получится добавить видеоролик:

  • посмотреть статистику просмотров;
  • настроить различные таргетинги;
  • подстроиться под определенную скорость интернета.

Промопост с активной ссылкой на портал

Сейчас с её помощью можно привлекать ЦА на сайт:

Реклама на страницах портала

Для каждого объекта доступен свой формат:

“Текст и изображение” включает в себя заголовок, вид объекта, картинку и текст с описанием:

В “Большом изображении” всё тоже самое, кроме описания:

В “Продвижении сообществ” есть название паблика, количество участников либо друзей, логотип и несколько возможных кнопок:

В “Квадратных изображениях” присутствует название, количество друзей либо участников, логотип и два варианта кнопок:

“Соц.формат для рекламы приложений” — это набор новостей на странице “Мои новости” и в блоке “Рекомендуемые”:

В этом формате есть квадратная обложка определенных размеров, название, игровой рейтинг и жанр.

Какой формат подойдет начинающему или малому бизнесу

Специалисты по трафику и настройке таргетированной рекламы в ВКонтакте — рекомендует смотреть на бюджет и количество сегмента.

Предположим, у вас много разных ЦА, но бюджет в 5000 рублей. Тогда следует начать с тизеров. Можно создать несколько вариантов объявлений.

После этого кампанию можно масштабировать — запускайте промопосты на определенные эффективные сегменты. Выборка должна быть увеличена хотя бы до 50 000.

Запускаем тестовую кампанию в ВК

Специалисты по SMM — советует одновременно тестировать все аудитории, если бюджет позволяет. 100 рублей — минимальная сумма за каждое объявление. Притом:

  • раз в 60 минут нужно регулировать ставку;
  • отключите объявления с CTR с показателями ниже 0,7, когда наберется 1000 показов;
  • последующие выводы можно делать по достижению планки в 5000 показов.

Перед отключением объявлений смотрите в Метрику. Иногда бывает так, что объявления с низкой конверсией начинают внезапно продавать.

Составляем креативы для рекламы в Вконтакте

Первая ситуация — вы занимаетесь продажей продуктов, понятных клиенту. Он может выбирать из нескольких брендов. Для повышения кликабельности

  • нужно акцентировать на цене, если продукция стоит меньше, чем у других:

  • если товар дорогой, то показывать главные преимущества;
  • для товаров массового потребления употребляйте слова “Хотите?” или “Закончились?”:

Если эти способы не срабатывают, то существует еще два эффективных варианта.

Метод ассоциаций

Подойдет, если товар продается в сложной нише, у него узкая аудитория и особенная тематика. В качестве примера можно привести блог о кроссфите.

Ключевые слова получатся такими:

Можно воспользоваться Яндекс Вордстат для подбора ассоциаций. Тогда вы знаете, что же ищет ваша ЦА.

Боль аудитории как преимущество

Помогает, когда конкуренция высока, а товар — массовый.

Сначала выпишите все возможные “боли” вашего клиента. Допустим, он опасается, что при пересылке товар повредится. Или же вообще не придет. В идеале таких “болей” должно получиться до 50.

После этого страхи клиента нужно перекрыть преимуществами. Например, расскажите человеку о надежной упаковке, если он боится, что товар при пересылке будет сломан.

Запрещенные способы

  • использовать неприемлемые или отпугивающие образы;
  • рекламировать наркотики, табак или алкоголь;
  • ссылаться на возраст, убеждать или обращаться по имени.

Теперь вы сможете настроить рекламу в Вконтакте самостоятельно, протестировать свою нишу и аудиторию. И помните, теория без практики быстро забывается, поэтому подкрепляйте полученные из инструкции знания на практике.

Органическая реклама в соцсетях
Instagram реклама в stories instagram
Реклама в инстаграме вк на
Реклама в тц в туле
Инстаграм реклама и продвижение